アパレル業界を取り巻く環境というのは、昨今において大きく変化している状況を迎えています。特にこの業界を取り巻いている大きな変化である部分が、「年代別」の市場が確立されるようになっており、それぞれの層に合わせたターゲッティングというのがマーケティングにおける重要な要素となっている部分です。このように考え、早期から動きを見せてきたアパレル会社の1つとして、株式会社Gioがあります。株式会社Gioはグレイルという10代20代の女性をターゲットとしたブランドの展開を行なっていますが、どのようなビジョンがあってこのような活動を中心的に行うようになったのでしょうか。
株式会社Gioはこのような業務の展開を中心的に行って行く背景として、売れるものを早く安く提供することが重要であると考え、それを目標とした展開を行なうようにしました。グレイルがインターネット上での販売を行うようにしているのもその理由の1つであり、インターネットネイティブと呼ばれるような若年層に対して利用がし易いサイトとしてのデザインが行われているのが特徴となっています。株式会社Gioはスマートフォンが現在において情報収集の根幹となっているツールであると考え、サイトデザインの他、利便性などについてもスマートフォンを中心に考えているのが特徴でもあります。
株式会社Gioでは、このような業務の転移回を行なうに当たって、フルフィルメントをトータルマネージメントするような形での業務展開を行なうようにしています。市場のニーズの変化がめまぐるしいような昨今において、サイト内において取り扱われている情報が古くなってしまうことは特に若年層を対象にしているような業務形態においては大きなデメリットとなってしまうと考えているためです。株式会社Gioではこういった部分について高速で対応することができるようにするためにスピーディな運営体制を確立できるようにしており、ITシステムによる全体の高速化を図ることに成功しています。
さらに株式会社Gioは、情報収集のための効果というものを重要であると考えており、SEM対策としての業務についても力を入れているのがポイントの1つとなっています。これもスマートフォンからのアクセスということを重要視していることの現れであり、全体に対して効果的なマーケティングの方法としてのビジョンを株式会社Gioが持っていることの現れでもあります。
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